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专家观点 | 村子全域品牌化: 晋升村子品牌价格,缔造村子品牌经济

来历:农业品牌研讨院 更新时候:2022-02-09 09:43

导语

回望在新春拍门之际

2021年的春季已到临。

从“品德兴农”到“品牌兴农”,从“品牌扶贫”到“品牌强农”,咱们满怀等候。

借接管新华社《中国名牌》杂志社封面文章专稿观点邀约的机遇,胡晓云主任趁便清算了2019-2020年间有关“村子经营与村子品牌化”的讲稿,在旧历新年到临之际,以飨公家号的伴侣们。

祝愿咱们酷爱的故国,繁华兴盛;

祝愿咱们配合的奇迹,更下层楼。

 

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村子全域品牌化:晋升村子品牌价格,缔造村子品牌经济

20201228-29日,中心村子任务集会在京召开。会上,习近平总布告颁发主要发言夸大,在向第二个百年斗争方针迈进的汗青关隘,要稳固和拓展脱贫攻坚功效,周全鞭策村子复兴,加速农业村子古代化。集会提出了计谋方针:到2050年,村子周全复兴,农业强、村子美、农人富周全完成。

3B(品牌花费、品牌合作、品牌经济)时期,要完成村子周全复兴的方针,须要延续引入两个主要的计谋观点:村子经营、村子全域品牌化。中国村子该当去完成村子的全域品牌化,经由过程全域品牌化来处理更大层面、更高层面上的,更表现全体协同的品牌生长题目,因为中国已走进了“村子经营”新时期。

01以村子经营,到达周全村子复兴的方针

村子经营,指的是打算、设想、经营、办理、营销村子,以到达周全村子复兴的方针。村子经营观点,在2003年,由时任浙江省委布告的习近平提出。200365日,习近平在题为“鼎力实行‘千村树模万村整治’工程,首创我省村子周全扶植小康社会的新场合排场”的浙江省千村树模万村整治任务集会的发言中提出,要按照各自的区位上风和经济条件,充实阐扬各方面主动性和缔造力,出力表现地域特点和处所特点,主动摸索差别气概、差别特点的村子扶植情势;要成立经营村子的新理念,把生长特点农业、特点财产、特点参观休闲业与扶植特点村子连系起来,把村子特点经济、绿色财发生长进步到一个新水平。

由此,浙江省领先起头了村子经营。但当时的村子经营,更多更详细的,是落其实“新村子扶植”上,从“出产、糊口、生态”动手,转变村子的掉队面孔,拉近城乡差别。

2008年,浙江领先起头扶植“斑斓村子”,引入品牌理念,起头村子的品牌扶植。固然间隔西欧等国家(1982年法国的“法兰西最美村子同盟”,包罗64家“法兰西最美村子”,此刻已达150多家;2003年意大利等国设立“天下最美村子同盟”、在国际长停止最美村子同盟勾当;20064月,在日本的北海道美瑛市等生齿一万以下的7个阛阓合停止“日本最美村子同盟”勾当,“再造村子”。该同盟的方针,指向掩护日本村子的景观、情况、文化,组成个别的特点,向天下揭示日本村子的魅力,缔造日本村子地域品牌)迟了些许年份(两年至二十多年不等),但中国的“斑斓村子”扶植,由此起头了十年路程。

2011年,”斑斓村子”的起源地浙江安吉,注册了“中国斑斓村子”牌号,成为中国“村子经营”的主要标记,走出了村子全域品牌化的品牌计谋及牌号注册第一步。也可以或许或许或许或许或许说,经由过程牌号注册,开端完成了村子全域品牌化初始的差同化途径——标记化及其常识产权掩护。

2008-2018,十年间,“斑斓村子”扶植不唯在浙江全省,更在天下起头了大张旗鼓的“斑斓村子”扶植勾当,”斑斓村子”日渐成为”斑斓中国”的基石。

可是,扶植好“斑斓村子”以后,若何进一步经由过程“斑斓村子”缔造“斑斓经济”,让中国的村子延续地美下去,让中国的乡民延续放心地糊口在斑斓村子?因而,接纳市场理念,停止村子扶植与营销的“村子经营”观点再次浮出水面。

村子经营,现实大将完成村子扶植很是主要的转型。这个转型,从扶植到经营,走向了中国村子市场化的途径。今朝,我国村子可以或许或许或许或许或许并营销的三大产物系统是:宜居(栖身村子本地的在地幸运感、归属感、存在感、取得感。如“斑斓村子-浙江安吉”,清爽氛围、空闲时候、休闲状况、满目翠绿、天然与人类的协调相处,安吉白茶与安吉竹编“一青二白”的财产撑持与田舍乐收益;江南村子文化与文脉、风俗等);游览(游览者对村子休会的欣喜、浪漫、复古、归属感、愉悦感、栖身地神驰);美食(游览者与本地人配合具备的休会高兴:出格地域一切的出格的食材、烹调工艺、饮食体例、饮食文化)等。而要营销并晋升上述特定产物的溢价,就要缔造(再造、重塑)、抒发、买卖、花费颠末村子经营的“村子价格”,要去发明、发掘乃至去缔造、再造、重塑“村子品牌价格”,如斯,能力够或许或许或许或许把村子经营做起来,能力够或许或许或许或许使咱们的村子可以或许或许或许或许或许有可延续生长。

 

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1    浙江安吉的”中国斑斓村子”

02以村子全域品牌化计谋,协同完成村子复兴的弘大方针

2019年,咱们提出倡议:借助村子全域品牌化占据完成村子经营与村子复兴。村子全域品牌化,指的是以村子品牌化计谋,缔造村子全域品牌系统,以此完成村子复兴的方针。  

村子全域品牌系统中,包含村子品牌及各类以中国村子的小我一切制为根本的地域品牌、村子企业品牌(产物品牌、办事品牌)的互动融会系统。村子品牌化,便是在村子经营时,将村子用品牌的体例停止经营和营销,经营与营销村子特定的场域,在这个场域中,一切空间、时候、文化风俗、物品、故事、人物等一系列的工具用品牌经营的体例显现。

村子品牌,从品牌认知的角度而言,指的是人们对一个村子地域全体、地域财产、地域产物等的感知总和(印象、认知及其评估),是花费者与一个村子地域全体、地域财产、地域产物等的彼此干系。村子品牌化,从品牌经营角度而言,指的是以品牌计谋的理念及其体例打算、设想、经营、办理、营销村子,缔造“斑斓经济”及“品牌经济”,以到达村子延续斑斓,乡民放心糊口的方针。村子品牌化,可以或许或许或许或许或许完成全域品牌化,经由过程打造系统的村子品牌、农业品牌、村子游览品牌、村子文化品牌等品牌集群,吸收品牌花费人群,复兴中国村子。

因为狭义的村子,指的是以农业作为主导或支柱财产的地域,包含农业市县、州里、村子。是以,村子品牌化,不但单指狭义的村子(天然村)品牌化,指的是以农业为主导财产的县(市)域及其州里、村子等狭义的村子寄义下的全域品牌化。

在打造村子企业品牌、产物品牌的同时,村子复兴要完成全域品牌化吗?回覆是必定的。

来由之一,在环球合作时期,中国村子未然处于市场合作情况。跟着国际外花费水平的进步,村子游已成为常态。是以,不管情愿不情愿,环球的村子都已进入了市场合作情况,若是可以或许或许或许或许或许吸收到旅客,那末,可以或许或许或许或许或许取得更多的村子小我经济支出,可以或许或许或许或许或许到达“农业强、村子美、农人富”根本上的村子周全复兴。

固然,今朝我国天下都在扶植“斑斓村子”,“斑斓村子”正在成为“斑斓中国”的主要基石。但从环球市场合作态势来看,中国村子面对环球市场合作:新冠疫情之前的2018-2019年间,中国旅客出境赴法国、意大利、日本、韩国等国村子游的数目激增,便是一个不争的现实。

来由之二,在国际品牌成立与合作趋向上看,差别范例品牌的合作与协同生态早已显现,从单一的产物、企业合作走向以地域全域品牌化为趋向的合作态势未然组成。在产物品牌、产物加企业品牌合作的同时,新世纪早已开启了都会品牌/国家品牌/差别地域范围的品牌合作/差别财产的地域品牌合作。品牌合作正在进入4.0时期,差别范例品牌合作款式/协同生态正在显现,地域全域品牌化的大趋向正在组成。

 

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2 国际品牌成立与合作趋向正在进入4.0时期

如图2回望国际品牌成立与合作趋向可见,品牌合作已走过了1.0-3.0时期,正在进入4.0时期。品牌合作的1.0时期,是单一的产物品牌合作时期;2.0时期,是产物品牌与企业品牌合作时期;3.0时期,是产物品牌、企业品牌、差别地域范围、差别财产物牌的合作时期;4.0时期,是差别范例品牌合作款式、协同生态显现,地域全域品牌化大趋向组成时期。

村子全域品牌化,可以或许或许或许或许或许应答(BC-Brand consumption,品牌花费)时期,经由过程村子品牌化,组成村子特性化,知足多元化、高溢价的花费须要,即人们对夸姣糊口愈来愈高的寻求;村子品牌化,可以或许或许或许或许或许缔造出无形胜无形的品牌经济(BE-Brand economy),基于财产经济、范围经济、休会经济等经济情势的品牌经济,正在占据经济形状的制高点,成为新经济的特点,乃至已作为新经济的主要的、焦点的经济形状显现,并成为合作焦点。

扶植,可以或许或许或许或许或许到达第一个层面的村子差同化——斑斓。进一步经由过程“村子品牌化”,则可以或许或许或许或许或许完成更高层面的特性化与差同化,凸显怪异的村子价格,吸收外来投资与旅客,“斑斓村子”同时可以或许或许或许或许或许进一步缔造“斑斓经济”与“品牌经济”。

若是为新中国成立以来的村子生长分别阶段,咱们看到,1.0的打算经济时期,我国村子特点为“乡域天然生长+作为精力载体”的村子,如,山西省大寨村,是1.0时期的典范,实行的长短市场合作念头的村子生长理念,更多揭示的是挣脱贫苦与精力层面的价格;2.0的乡域财产化时期,以村子的财产化转型为主导,村子会以落空自我的生态价格为价格,完成经济高速生长,如江苏省华西村为代表的村子生长;3.0的斑斓村子时期,以浙江安吉“中国斑斓村子”为代表,着眼村子根本举措措施、新村子扶植,夸大村子情况干净、生态糊口,开启了生态文化新时期;4.0的村子经营时期,将开启生态化、市场化、特性化、多元化、意味化的村子品牌化时期,着眼在生态文化时期,完成两山价格转换,经由过程品牌差同化计谋,将“斑斓村子”转化为“斑斓经济”、“品牌经济”,并完成城乡的互动生长。

 

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3   新中国村子生长阶段的4.0演化

是以,中国该当按照国际外村子合作场面地步,完成村子全域品牌化,经由过程品牌化,到达财产畅旺、地域经济生长,富民强基,复兴村子。同时,经由过程知足都会花费者的“乡愁”、“乡恋”完成城乡互动的品牌化,鞭策城乡互动融会生长。

03摸索并缔造差别范例的中国村子地域品牌

耐久以来,中国村子,以小我一切制为根基一切制情势,以小我经济为根基的经济形状。同时,跟着联产承包义务制的实行,中国村子的农业出产显现千家万户出产的根基款式。基于中国村子的一切制、经济形状及其出产体例特质,2006年,我提出了“打造农产物地域公用品牌”观点,夸大以“地域公用品牌”搭建平台品牌,鞭策农产物企业、产物品牌的整合与合作力晋升,并在2006-2020年间,理论了“丽水山耕”等四种差别的地域品牌生长计谋。研讨与理论证实,各类差别范例的品牌均有成为强势品牌的可以或许或许或许,包含农业企业品牌、农业产物品牌等,而基于中国村子的小我一切制根本的四种地域品牌的成立及价格再造情势,更合适中国村子的小我一切制、根基出产机关特点,具备怪异的晋升地域品牌抽象,缔造地域品牌经济价格感化。

地域品牌,指的是人们对一个地域全体、地域财产、地域产物等的印象、认知及其评估,是人们或花费者与一个地域全体、地域财产、地域产物等之间的彼此干系。地域品牌与通俗的企业品牌、产物品牌之间最关头的差别,是地域品牌具备“准大众品”特点,对地域全体、地域财产、地域产物组成间接的品牌影响,可以或许或许或许或许或许使地域财产、地域产物与地域全体到达配合生长。

按照以往国际外的涉农品牌成立经历,并按照咱们在2006-2020年间的研讨与摸索可见,中国村子的全域品牌化,可以或许或许或许或许或许组成地域品牌与企业品牌、产物品牌的双赢款式。从地域品牌的视角而言,中国村子可以或许或许或许或许或许成立以下地域品牌范例:

全本钱融会的地域大众品牌。地域大众品牌是基于特定行政地域范围,由官方或当局节制、主导的品牌。此类品牌由地域内多主体配合缔造、配合利用、配合分享品牌带来的好处,由多主体在当局主导下完成配合的品牌化历程。地域大众品牌是地域内多主体配合利用的品牌,同时,更是具备“大众品”性子与价格的品牌。如国家品牌、都会品牌、城镇品牌、村子品牌等,均属于地域大众品牌范围。

如咱们2019年摸索构建的浙江杭州的“永安稻香小镇”品牌,属于全域共建、塑造的地域大众品牌,完成融会全域生长,成为村子全域内各类企业品牌、产物品牌、村子品牌的信誉背书,而八个属于“永安稻香小镇”范围内的村子,各自表现了村子特点,整合知足花费须要。“阿里以西,很是钟”、“永安稻香小镇,稻色新,永放心”的品牌诉求,应答了都会花费族群和四周互联网人群的“乡愁”、“乡恋”须要。

 

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杭州“永安稻香小镇”品牌标记

全财产整合的地域公用品牌。地域公用品牌是指特定地域内相干机关和机构所共有的,在品牌成立的地域范围、品牌品德办理、品牌利用允许、品牌行销与传布等方面具备配合诉求与步履,以结合进步地域表里花费者的评估,使地域产物与地域抽象配合生长的品牌。  

2014年,该界说被原农业部(现农业村子部)有关研讨报告接纳,2017年“地域农产物公用品牌”观点被昔时“中心一号文件”接纳。农业、农产物相干的财产物牌,是基于特定的地舆地域范围,由特定行政地域、地舆地域内的财产集群、产物种别等组成的,由行业协会等机关具备并经营,由特定行政或地舆地域范围以内的财产相干机构、企业与小我多主体配合成立、配合利用、配合享用品牌带来的好处,由多主体外行业协会机关等主导下完成配合品牌扶植的品牌,是以,属于地域公用品牌。

此类品牌的牌号一切权、经营权、利用权分手,对地域大众性的影响,均经由过程财发生长、产物抽象等组成,而非间接的地域大众性政务办事。是以,该类品牌受权利用的“公用性”,不能与地域大众品牌的“大众性”等量齐观,但因其对地域抽象、地域经济等的撑持,属于“准大众品”性子,协力搭台,整合塑造地域公用品牌,构建财产大平台品牌,扶携提拔小、散的子品牌。咱们2014年以来摸索的“丽水山耕”、“济宁礼飨”、“先天河套”等多品类农产物地域公用品牌,完成了地域农产物本钱会聚,打造了平台品牌,并成为具备相称影响力的富民品牌。

 

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浙江丽水市的“丽水山耕”/内蒙古巴彦淖尔市的“先天河套”农产物地域公用品牌标记

单财产冲破地域公用品牌。指的是一个村子地域,集合气力塑造单一财产的地域公用品牌/协同财产集群子品牌/动员别的财产的生长。此类品牌,基于地舆标记产物或单一产物、单一财产的“一县一品”、“一村一品”的根基财产范围,实行品牌冲破。如2016摸索的宁夏盐池县的“盐池滩羊”品牌再造,经由过程品牌化,该地舆标记农产物缔造“品牌扶贫”的财产典范案例。2017年,“盐池滩羊”地舆证实牌号被评为天下牌号富农和应用地舆标记精准扶贫十大典范案例。2019年,“盐池滩羊”再次当选“一县一品”品牌强县典范案例。

 

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6 盐池滩羊的超等标记

城乡全域结合品牌。指的是将成立都会全域大众品牌与地域财产物牌、企业品牌、产物品牌等完成联动的品牌范例。全域大众品牌联动财产公用品牌,动员地域内企业、产物品牌的晋升与生长,到达双赢。如2019年摸索的浙江衢州市都会品牌“衢州有礼”与全品类农产物地域公用品牌“三衢味”的城乡结合品牌打造情势,两年上去,让衢州不只推行了都会品牌,同时组成了农产物地域公用品牌与都会品牌的联动生长,到达了史无前例的地域着名度晋升、地域品牌经济升维的结果。

 

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7   城乡全域结合品牌缔造的摸索案例

构建有序、有用的村子品牌生态机关打算

村子经营要借助村子全域品牌化缔造村子斑斓经济与品牌经济,到达村子周全复兴、周全完成的方针,该当构建有序、有用的村子品牌生态机关打算,扶植多种品牌范例协同、交互、竞合生长的款式。

明天的国际品牌合作生态中,咱们看到,一些巨无霸的企业品牌,已掌控了品牌合作的法则。在品牌天下,仿佛留给咱们的机遇未几。但现实上,若是咱们阐发其每个企业品牌、产物品牌的面前,可见其壮大的品牌撑持系统,如国家品牌、都会品牌等地域品牌。

中国特点之一,是中国村子的行政机关化水平高。2020年的新冠防疫取得高效阻断,便是见证。借助我国村子办理的机关化水平,按照“品牌生态学”相干研讨功效,缔造“适者保存”的品牌生态机关打算,借助村子特点品牌生态机关打算,立异中国村子的品牌价格,缔造中国村子品牌经济,进步中国村子的国际合作力,该当成为咱们将来的品牌幅员与品牌指向。

中国村子品牌生态机关打算,应由各类差别范例的品牌组成全体的品牌生态系统,各类差别范例的品牌之间,组成彼此撑持、配合生长的新的价格款式,组制品牌内涵的生态机关打算。

在这个品牌生态机关打算中,中国村子具备配合的背书品牌——国家品牌“中国”,而在各其中国村子地域,又组成差别的村子地域大众品牌,晋升地域品牌抽象,进步地域品牌合作力,组制品牌机关化合作力,为村子地域公用品牌、村子企业品牌、村子小我品牌做地域信誉、地域特性的背书;而每个村子地域大众品牌,又由以下各类差别范例的品牌组成撑持打算,组成详细的品牌产物、品牌休会、品牌特性魅力。

按照“品牌生态学”的理念,每个品牌都处于恰当的品牌生态位,彼此之间构建迷信的品牌生态系统,可以或许或许或许或许或许缔造更高的品牌价格。

 

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8 村子全域品牌化的品牌生态机关打算图例

如图8所示,村子品牌的根基生态打算, 第一个层级根基上有四个种别,第二个层级可以或许或许或许或许或许有更多的种别。在全域品牌化的条件下,根基范例可分为四大范例:地域大众品牌、地域公用品牌、企业(产物品牌)、小我或群体品牌。

村子全域大众品牌,指位于特定村子地域范围以内,以行政区划为分别基准的地域大众品牌。Public,指私有的、公用的,即配合具备,配合利用。村子全域大众品牌夸大当局或官方机构对品牌的节制性,具备多主体分享品牌、多主体显现品牌的特点。

地域大众品牌针对的是大众地域、大众办事范畴,同时是地域内一切机关与小我私有、公用的品牌,具备“大众品”的特点,也是村子地域当局大众办事的一个主要内容。这几种差别范例的扶植主体都该当是当局及其相干的本能机能部分,而不是推及到别的。以是,这是当局该当承当起来的义务。县域品牌、村子品牌、州里品牌这三种范例的品牌都是村子全域大众品牌,也是乡域抽象品牌,是当局主导成立的品牌,表现当局大众办事功效,撑持乡域内各类品牌的生长。

地域公用品牌,有更多种别,这个种别的特点是,它们是撑持乡域大众品牌的财产物牌。以是,其品牌主体普通条件下应是协会、相干的机关机构,而不是当局。此刻,有一些当局作为品牌主体在打造财产地域公用品牌,这个近况有待商议。财产地域公用品牌该当是以协会(浙江有地域接纳农合联机关)、同盟等为主体,受权地域内合适规范企业等利用品牌牌号,动员地域内财产内企业品牌和产物办事品牌生长,属于财产背书品牌。品牌的系统、范例和地域大众品牌差别。

村子企业品牌(产物品牌、办事品牌等),是以企业主为品牌主体的品牌,以乡域大众(抽象)品牌、乡域财产物牌为背书并撑持其品牌生长。这些品牌借助原产地乡域大众(抽象)品牌/财产公用品牌,取得企业(产物、办事等)品牌的生长,并焦点撑持来源产地抽象品牌/财产物牌的生长。

小我品牌或群体品牌,这类品牌在别的国家,出格是西欧国家的农业财产物牌成立与传布中属于很是焦点的因素。即可以或许或许或许或许或许自制品牌,更多地作为一个地域大众品牌、财产地域公用品牌、企业(产物、办事)品牌的焦点因素品牌。但在中国的村子品牌成立与品牌传布中,这类品牌很是缺失。小我品牌和群体品牌/机关的品牌,以小我或群体为品牌主体,以乡域大众(抽象)品牌为背书并撑持其品牌生长,以乡域财产物牌为背书并撑持其品牌生长,焦点撑持原产地抽象品牌、财产物牌、产物品牌,办事品牌的生长。比方,山西凤翔县的曹儒师长教师。

今朝,我国的村子品牌根基打算还不组成以村子地域大众品牌、村子地域公用品牌、村子企业品牌(产物品牌、办事品牌)、村子小我品牌、群体品牌的根基打算;也不组成各品牌范例之间彼此依存、彼此撑持、彼此合作的地域品牌协同合作生态。乃至是浙江安吉,中国斑斓村子的起源地,固然在“中国斑斓村子”根本上,做了一些摸索,并取得了必然的功效,如村子地域大众品牌,组成了“中国斑斓村子”背书下的进一步品牌化,但根基范例、各品牌之间的互动合作还须要增强。

04村子全域品牌化的生态化办理

村子全域品牌化须要构建系统化品牌生态打算,便要完成系统化品牌生态办理。

起首,要转变曩昔“村子扶植”的传统情势,以品牌计谋为村子经营计谋。传统村子扶植途径从乡建打算、设想施工、招商引资、投资商进入再到品牌扶植,品牌进入的机会很是滞后。若是从村子品牌经营的计谋和途径思虑,该当是品牌打算先行,而后是品牌经营商入驻,再是乡扶植想施工、对外招商、各类品牌与财产协同联动生长,停止可延续生长经营。这两种差别的法式与运转打算,看上去仿佛不大的差别,现实上有严重的差别。

9 传统的村子扶植与新型的村子品牌经营法式差别

如图9,传统的村子扶植实行途径为:乡建打算、设想施工、招商引资、投资商进入、品牌扶植与传布。这一途径的题目在于,村子扶植更多地从一个地域或村子的整齐同一晋升、转变本来的掉队面孔动手,不更多的从多重花费者的角度动身,其村子定位、功效保证、场景设想、文化提炼、本钱引进、业态打算、公扶植施等方面,会有失公允。村子品牌化,不只仅要知足在地住民夸姣、放心的栖身糊口,同时,也要统筹其延续生长、保证夸姣糊口的能源与能力装备,让村子延续斑斓下去。

是以,村子经营条件下的村子品牌扶植,要知足三重花费者的须要:在地住民、游览者、投资者,完成在地住民耐久夸姣糊口、游览者乐于来访花费、投资者乐于投资的方针。

 

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10  村子全域品牌化的双赢情势

由此,当引进新型的中国村子品牌经营实行途径:品牌打算、品牌经营机构入驻、乡扶植想施工、对外招商(各类品牌与财产协同联动)、品牌经营(品牌生态经营办理)。

品牌打算,安身差同化合作计谋,寻觅差同化村子定位与价格发明、价格提炼、价格升维、价格抒发;品牌经营,担任品牌成立与现实经营办理;乡扶植想施工,按照村子品牌定位与价格系统,停止配套设想扶植;对外招商,按照村子品牌定位与财产上风、品牌经营须要,停止相干配套财产、机构的招商勾当。村子的品牌经营者,对品牌经营具备赋权发生的经营权,同时,具备现实的品牌经营义务。

第二,随机应变,缔造怪异的村子品牌生态打算。图8的村子品牌化的根基范例与品牌生态打算只是从遍及意思上所做的模子打算,各地要随机应变,按照本地的特点停止品牌范例挑选与品牌生态打算设想。比方在有的村子,地舆标记农产物就可以或许或许或许或许或许是村子品牌化的焦点价格。它的品牌化可以或许或许或许会成为一个地域在村子全域品牌化、村子抽象机关、财产物牌、企业品牌、个别群体品牌塑造等系统傍边一个很是聚焦的元素。只需捉住一个焦点元素,全体本钱全数堆积到一个点上,可以或许或许或许或许或许缔造出更新的品牌生态价格。以是,品牌生态打算不在于大而全,而在于全体的特点、特性的显现,打算之间本钱的整合、本钱的缔造和新型的生态互动打算的发生。

第三,品牌互动,立异村子品牌生态价格。各类品牌之间要发生品牌互动,成立村子品牌的生态价格。这个生态价格要在各类差别品牌的干系中立异,组成差别品牌范例的彼此依存、彼此撑持、彼此溢价的生态打算干系,能力立异村子品牌生态价格。若是听凭乡域大众(抽象)品牌、财产物牌和个别品牌、企业品牌之间内斗、恶性合作,可以或许或许或许公用地灾害就会显现了。

中国村子,不管在传统传承、一切制、出产体例、价格观系统等方面,均具备别的国家所差别的中国特点。是以,中国村子的复兴,须要找到一条与国际接轨的途径,更要安身这片出格的地盘,挑选村子复兴的计谋途径及其体例。但愿将来,一切的相干研讨与理论者,可以或许或许或许或许或许真正把脚落在中国大地上,能力为中国的村子复兴,供应行之有用的品牌研讨与理论功效,让中国村子成为富有环球合作力的村子品牌及其品牌生态,到达晋升中国村子的品牌抽象,缔造中国村子的品牌经济的方针,让中国村子延续地美下去,真正到达“财产畅旺、生态宜居、乡风文化、办理有用、糊口敷裕”的村子复兴方针,建构出咱们抱负的故村落歌名胜。

 

参考文献

[1]习近平,《鼎力实行“千村树模万村整治”工程 首创我省村子周全扶植小康社会的新场合排场——在全省“千村树模万村整治”任务集会上的发言》,2003年6月5日

[2]朱陆地,《中国村子品牌化“凤凰打算”启动》,央广网,http://author.baidu.com/home?from=bjh_article&app_id=1568331104387389,2019年12月6日

[3]胡晓云:以村子全域品牌助力村子复兴,中国品牌网, http://www.sohu.com/a/362181196_786687,2019年12月23日

[4]胡晓云,《村子全域品牌化将成主要出力点》,《中国品牌》杂志,2020年第1期

[5]中国财产信息行业频道,2019年国际游览支出、出境游览人数及出境游览人数[图],2020年05月15日,http://www.chyxx.com/industry/202005/863224.html

[6]胡晓云,《中国农产物的品牌化——中国体征与中国方略》,第43页,中国农业出书社,2007年3月

[7]胡晓云等著,《中国农产物的品牌化——中国体征与中国方略》,第43页,中国农业出书社,2007年6月

[8]中共中心、国务院,《对于深切鞭策农业供应侧打算性鼎新  加速培养农业村子生长新动能的多少定见》,2016年12月31日

[9]康轩山,盐池滩羊的突起“暗码”,腾讯网消息, http://new.qq.com/rain/a/20201028A0COQV00

[10]王兴元,《品牌生态-隐喻研讨的体例、意思及静态》,《企业经济》,第56-57页,2008年第1期第329期;转引自胡晓云,《中国农业品牌论》,第 231页,浙江大学出书社,2021年初版

[11]胡晓云,《中国农业品牌论》,第208页,浙江大学出书社,2021年初版


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