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代价再造——中国农业品牌计谋计划选本精要(第二版)

来历:农业品牌钻研院 更新时候:2021-06-16 09:54


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  代价再造——中国农业品牌计谋计划选本精要(第二版)

  胡晓云 主编

  庄庆超 杨小竹 李闯 副主编


  导语

  自2006年初次在国际提出“地区公用品牌”观点以来,胡晓云院长及团队成员扎根中河山壤,探访中国文脉,钻研中国体征,提出中国方略。2015年,《代价再造——中国农业品牌计谋计划选本精要》(初版)面世。2019年8月1日,《代价再造——中国农业品牌计谋计划选本精要》(第二版)正式刊行。书中记实了48个农产物地区公用品牌计谋计划的计划背景、计划逻辑、标记体系展现、品牌包装的功效展现等外容。下文是本书主编胡晓云所撰媒介择要。

  《代价再造—中国农业品牌计谋计划选本精要》第二版行将由浙江大学出书社出书了。

  本书编录了为中国48个农产物地区公用品牌所做的品牌计谋计划课题的选本精要。

  出书初版时,有以下两大目标。

  目标之一:梳理中间积年来的品牌钻研与品牌扶植实际经历。

  自建立以来,中间(浙江大学CARD中国农业品牌钻研中间简称,以下同)遵照“钻研农业品牌、办事农业品牌、引领农业品牌”的主旨展开系列任务。六年时候,中间成员专心钻研、深入调研,出书、颁发了《中国农产物的品牌化——中国体征与中国方略》(2007)、《品牌传布聪明——20个农产物品牌典型的专业解读》(2011)、《品牌代言传布钻研信源标记合用性》(2012)、《品牌代价评价钻研——实际模子及其开辟利用》(2013)、《标记的气力——中国农产物包装设想大赛优异作品集》(2013)、《形式制胜——中国农业财产化龙头企业群像剖析(1)》(2013)、《形式制胜——中国农业财产化龙头企业群像剖析(2)》(2014)、《形式制胜——中国农业财产化龙头企业群像剖析(3)》(2015)、《代价决胜:中国茶叶品牌代价生长报告(2007—2017)》(2018)、《中国农产物地区公用品牌代价评价钻研》(2008)、《中国稼穑节庆影响力钻研》(2010)、《“品牌新村落”的评价及決定身分》(2013)等相干专著与论文,踏实钻研了中国农业品牌扶植的近况,引进国际进步前辈经历,供给首创的钻研功效,为中国农业品牌的建立与办理供给了首要的实际按照与学术进献。

  中间于2008年景功研制了中国农产物品牌代价评价模子(简称CARD模子),并于2009—2018年,宣布了九轮“中国农产物地区公用品牌代价评价功效”、九轮“中国茶叶地区公用品牌代价评价功效”、八轮“中国茶叶企业产物品牌代价评价功效”,出书、颁发了《中国农产物地区公用品牌代价评价报告》(2009)、《中国农产物地区公用品牌生长报告》(2009—2012)、《中国茶叶地区公用品牌代价评价钻研报告》(2010—2018,共9篇)、《中国茶叶企业产物品牌代价评价钻研报告》(2011-2018,共8篇)。实际模子的建立与开辟利用,以品牌代价为焦点,引领中国农业品牌扶植走向迷信的标的目标;每年度的农产物品牌代价评价勾当与功效宣布,已成为中国农业品牌扶植的风向标,对中国农业的品牌化起到了首要的引领感化。

  实际钻研、学术引领的进程,也是中间成员深入要地,领会中国村落、领会中国农业品牌扶植近况、摸索其品牌扶植纪律的进程。在与第一线的庄家、协作社、企业、农口局部、相干协会的交换中,咱们深入地感触感染到,“中国农业须要品牌化”“品牌化是古代农业的焦点标记”已成共鸣,中国农业正疾速进入品牌化轨道。与此同时,各地也显现出品牌化须要与品牌专业人オ缺少的凸起抵触。因而,中间同时展开了两方面的任务。

  一方面,中间与新疆、内蒙古、山东、四川、重庆、浙江等地展开了多条理、多渠道的品牌钻研交换,按照农业品牌建立与办理的计谋体系与方式,为各地展开品牌专题讲座。据不完整统计,2009—2018年,中间共为各地开设了20余个农业品牌扶植专题钻研班、数百场品牌专业讲座和现场考查勾当。

  

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  首届中国农产物地区公用品牌扶植岑岭服装服装论坛t.vhao.nett.vhao.net

  另外一方面,针对各地的农业品牌扶植须要,为各地区、企业、协作社、庄家等供给品牌计谋计划办事,等候经由进程迷信、专业的品牌计谋计划办事,在办事农业品牌的进程中实现引领各地农业品牌扶植的任务。

  自建立以来,中间组成了钻研、办事与引领三大板块互动连系的学术钻研与社会办事机制,以钻研引领、增进中国农业的品牌化实际钻研与学术指引,以品牌计谋计划与钻研互动组成办事与引领相融会、实际与实际相连系的题目处理计划。初版编录的便是中间六年间为中国所做的浩繁品牌计谋计划中的局部计划精要。

  目标之二:向社会供给颠末多年摸索的农业品牌顶层设想、计谋计划纪律。

  品牌扶植,以品牌的代价缔造或再造,组成品牌经济为主旨。经由进程专业的品牌扶植组成有形代价,缔造再生代价,晋升溢价空间,取得品牌主体的生长与生长机遇,与花费社会同享代价好处。本书所编录的一切的品牌计划与顶层设想课题,均基于咱们在农业品牌实际方面的发明与界定:

  品牌是基于物资产物、休会感知、标记体系等身分的体系出产、互动相同、好处花费而组成的怪异的好处载体、代价体系与信誉体系。品牌化进程,便是为产物停止代价付与或代价再造的进程。

  品牌化的进程,是基于对花费者须要的洞察而停止的物资产物、休会感知、标记体系等身分的体系出产与互动相同的进程;是花费者体察产物所具备的好处与意思并实行花费的进程;也是好处多方配合修建信誉体系,以晋升产物、休会、标记等身分的整合代价的进程。

  品牌计谋,是借助物资、标记、意思等身分的出产,实现品牌差同化的计谋。品牌建立的初始化念头,只是出于辨认、进攻、权利保证的简略念头。跟着品牌建立情况的变更,品牌未然成为市场协作中的差同化身分。经由进程品牌扶植实行差同化计谋,能够或许或许让企业、单元、小我在信息愈来愈繁复的明天和将来,在市场协作中锋芒毕露。

  品牌之以是存在并具备首要代价,是由于咱们未然处于品牌经济的时期。而品牌经济与传统经济纯真安身于物资出产与花费的经济形状具备天地之别。品牌经济是基于必然的资本体系、实体经济、范围经济等,进一步经由进程标记出产、干系天生、代价付与等有形代价的出产进程,组成以怪异代价为焦点的经济形状。品牌经济具备三大特点:其一,品牌经济是基于实体经济或纯洁由标记构建的标记经济,夸大的不只仅是一个产物或品牌的物理功效,而是它的标记代价与意思;品牌经济是增添资本经济的干系经济,夸大的不只仅是一个品牌具备的物资资本,更偏重于占据花费者心智取得与花费者精采互动、配合生长的干系;品牌经济是超出价钱经济上风的代价经济,超出了纯真的产物代价上风,着眼于一个产物的代价晋升与代价知足,以代价为花费意思和经济代价,非以价钱等其余身分为花费意思与经济代价。

  品牌缔造,经由进程基于实体经济或纯洁由标记构建的标记经济、增添资本经济的干系经济、超出价钱经济的代价经济的平面缔造,组成诚信体系,抒发花费许诺,缔造品牌代价,成为花费崇奉,博得品牌经济。

  农业品牌扶植,有其本身的出产地区性、资本大众性等基于地舆身分、构造体系、资本节制方面的财产特点。中国农业品牌扶植,更须要直面千家万户出产、企业生长还没有成熟、农场与协作社正在慢慢生长、农人专业素养完善、协会才能亟待晋升等财产构造体系、人材布局等方面的实际根本。

  是以,中国农业品牌的计谋计划与顶层设想须要按照差别地区、差别范例、差别品类品牌面对的各类差别的情况身分、主体特点市场须要等,组成差别主体范例的母子品牌布局体系,立异各个差别的计谋计划体系和运转纪律。初版汇总的26个品牌计划选本精要,便是向社会供给颠末前六年摸索所取得的农业品牌顶层设想、计谋计划纪律。

  为了进一步第临时候向社会供给2016—2018年针对中国特点的农业品牌顶层设想、计谋计划纪律摸索的新功效,咱们决议出书第二版。

  第二版在初版根本上停止了较大幅度的调剂,调剂首要在两方面停止。

  起首,挑选、补充了2016—2017年所展开的品牌计谋计划,扩大了全书的容量,增添了最新的内容。全书共有计划精要48例,新增35例,保留了初版中的13例。此中,单财产的29例,全财产与农旅融会的19例。新增的35例,新颖出炉了计划者在新的政策体系、市场协作情况下新的计划哲学与计划思绪、计划计谋;保留的13例,在品牌计划落地实行经营的数年间,具备了各自差别的品牌抽象、品牌特性、品牌经营形式、品牌与公家的干系。读者能够或许在浏览的同时,参照各品牌的相干数据与报道信息,取得更周全的解读。

  其次,在编辑挨次上,做了单财产与全财产分隔,新增计划在前、初版保留计划在后的调剂。调剂挨次的目标,是让受众能够或许或许辨别单财产与全财产的差同性、计划者不时革新新记实的进程。

  仍然须要申明的是,出于失密的斟酌,本书所展现的,更多的是每个品牌的顶层设想与计谋计划的计划背景、计划逻辑、标记体系展现、品牌的功效展现等外容精要,而计划的渠道计谋、传布计谋、营销计谋、互联网互动计谋、品牌名目系列工程设想、品牌计划构造机制设想等还没有实行的局部,均不能在此展现。在这个意思上,本书只供给了可展现的精要局部,只是品牌计划的冰山一角,这给本书带来了很大的范围性。但我信任,这些发生在中国大地上,正在起步、生长的品牌今后所走的每步,读者都是能够或许看到的。由此,能够或许推论出计划的全貌。相干实际论述,能够或许参见咱们的公家号专家观点、讲座、服装服装论坛t.vhao.nett.vhao.net讲话、论文及其专著。

  值得出格提出的是,在为上述各农业品牌停止计谋计划设想时,咱们碰见了很多有思惟、有见识、有担任、有襟怀胸襟的地区当局主管带领和详细的品牌计谋计划实行者。是他们,真正地站在中国大地上,为其办理与办事的地区民生着想,并有着固执的专业精力,为品牌计划的实行、发生效益做出了无可相比的进献。固然我没法将他们的名字逐一列出,但请许可我一并感激他们,他们是中国农业的脊梁,中国农业品牌化的英勇摸索者。

  将来,咱们将对接新的社会须要,针对中国“三农”品牌化题目,自始自终,顶起中国“三农”品牌化的一片天。

  最初,请许可我朴拙地感激黄祖辉传授、钱文荣传授等浙江大学中国村落生长钻研院的带领与共事们,王庆文布告、韦路传授等浙江大学传媒与国际文明学院的带领与共事们,我最敬爱的团队教员们、协作者,我的家人。

  本书主编

 
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  胡晓云

  博士/博士生导师,浙江大学CARD中国农业品牌钻研中间主任,浙江永续农业品牌钻研院院长。中国高档教导学会告白专业委员会副理事长、中国告白协会学术委员会副主任,芒种品牌办理机构专家委员会主任。

  鼎新开放40周年果操行业进步前辈人物(2019)、中国告白教导精采进献人物(2018)、告白教导精采进献人物(国际告白人(ADMAN)奖,2017)、天下五一品牌扶植奖-优异专家奖(2016)、中国村落消息人物“情系三农”奖(2015)、浙江大学师德进步前辈/教书育人进步前辈/优异共产党员等声誉取得者,被国民日报誉为“中国品牌农业的开荒者”。

  在中国高校中首个组建特地的中国农业品牌钻研中间,初次提出“农产物地区公用品牌”、村落品牌化等观点,并延续停止纵深的实际钻研与计谋计划实际,“丽水山耕”等品牌计划为其与团队的代表作。

  副主编

  

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  庄庆超

  芒种品牌办理机构开创人/总司理,浙江大学CARD中国农业品牌钻研中间课题组钻研员,浙江永续农业品牌钻研院副院长,多年处置农业品牌计谋计划钻研,曾到场“中国农业财产化龙头企业群像剖析”“一村一品树模村镇剖析”等多项农业村落部课题。

  

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  李闯

  副传授/硕导,中国计量大学告白学系主任,浙江永续农业品牌钻研院履行院长,浙江大学CARD中国农业品牌钻研中间课题组钻研员,掌管和到场十多项国度社科、省部级、厅局级课题。

 
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  杨小竹

  浙江农林大学告白学专业资深教员,浙江大学CARD中国农业品牌钻研中间课题组钻研员,掌管多项厅局级课题,颁发过10余篇三农相干论文,处置近20年告白学专业教导和科研,与团队配合实现多项农业村落部课题。


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