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品牌的降生

来历:农业品牌研讨院 更新时候:2021-06-16 09:53

  

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   品牌的降生

胡晓云、许天  译

  第一章 地区品牌承载的胡想 /1

  研讨缘起:为甚么存眷地区品牌 /3

  地区品牌化所承载的胡想事实为甚么? /4

  深层抱负:重振地区配合体 /7

  注册牌号不即是创建品牌 /13

  处所特产的品牌化进程 /16

  若何完成地区品牌化 /20

  地区品牌扶植指点手册 20

  研讨方针:提出地区品牌的完成实际 /21

  附录:地区品牌扶植指点手册 /23

  第二章 地区品牌降生于市场成长 /25

  市场成长是一个勾当变更的进程 /26

  市场成长的三个阶段 /28

  市场成长因品类而异 /30

  市场成长是品牌化的须要条件 /34

  迈向天下:道阻且长 /36

  花费者群是花费者化层级转化率积累的产品 /39

  市场营销勾当对花费者层级转化的影响 /41

  成立顺应市场成长的出产办理轨制 /47

  附录:谁是花费者? /50

  第三章 经由过程打仗勾当开辟试购市场 /51

  情势丰硕的打仗勾当 /52

  事后制定勾当方针 /59

  晋升花费者层级转化率的合作位置 /61

  挑选有助告竣方针的打仗勾当 /65

  游览营销渠道是地区合作的结晶 /70

  经由过程通俗营销渠道开辟市场 /75

  第四章 从试购市场迈向经常使用市场的路子 /78

  市场成长路子的多样性 /79

  进步经常使用率的路子 /82

  影响试购—经常使用转化率的身分 /85

  如何的商品特征可以或许进步对劲度 /91

  休会代价:商品特征的情感化正面 /94

  试购与经常使用之间差别的花费须要布局 /98

  品德评估的机缘和要挟 /103

  【阐发注1】商品特征的因子布局 /109

  【阐发注2】休会代价的因子布局 /110

  附录:因子阐发 /111

  第五章 品牌化的完成及其功效 /113

  增进商品采办 进步商品好感度 /114

  好感使花费者变身倾销者 /121

  销量和溢价须要别离考量 /124

  品牌好感缔造品牌溢价 /130

  品牌力是甚么 /133

  品牌化:任重道远 /135

  附表1 处所特产的市场成长阶段 /139

  附表2 花费者层级转化率的误差值 /144

  附表3 处所特产的品牌化层级 /164

  基于经常使用率、好感度、保举动向、溢价才能的聚类阐发 /164

  跋文 /170

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