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品牌扶贫专题丨“品牌扶贫”——助力打赢脱贫攻坚战

来历:农业品牌研讨院 更新时候:2022-02-22 15:03

  

导语

2021215日,《求是》杂志2021年第4期颁发“中共国度村落回复局党组”的签名文章《人类减贫史上的巨大古迹》,这象征着在中国打赢”脱贫攻坚”战的背景下,国务院扶贫办建制重组为国度村落回复局的使命已进入本色性阶段,彰显了国度稳固拓展脱贫攻坚功效,延续兼顾推动实行村落回复计谋的决计。

借此契机,本网站将持续推送胡晓云教员提出的品牌扶贫实际及团队实际案例文章,与诸位配合切磋品牌扶贫的代价与意思。

 

· “品牌扶贫”概念的由来

夏历2014年末,阳历2015年头,我与华能团体的唐凯师长教师在北京约定,以品牌的体例,经由历程“品牌扶贫”,为国度级贫苦县陕西横山缔造脱贫机遇。2015年,中间与华能联袂,完成了横山羊肉品牌计谋打算。今朝,以品牌化为焦点,以规范化追溯系统为品质办理、牧民本质晋升打算,正在横山县停止。

2015715日,在浙江大学景东县对口扶贫集会上,我再次提出概念:“以品牌为焦点,实行整合扶贫。”

201511月,我撰写了《以品牌化为焦点,完成协同整合扶贫》文章,文中夸大,电商化、“互联网+”的条件,是品牌化。以品牌化来倒逼,协同电商平台及别的扶贫本钱,构成整合扶贫。该文被支出了2016年阿里研讨院出书的《电商消贫》一书。

以后,我更在多种场所夸大“品牌扶贫”的概念。“品牌扶贫”概念,也逐步被相干研讨与实际者所援用。

那末,为甚么,在什物扶贫、本钱扶贫、财产扶贫、科技扶贫、名目扶贫甚至炽热的电商扶贫的历程中,我会提出“品牌扶贫”的概念与形式,提出另外一种扶贫、减贫、消贫的能够或许或许或许或许性?

这并非是跟风或做无谓的标新立异。

 

· 作甚“品牌扶贫”?

我所指的“品牌扶贫”,指的是为贫苦地域停止品牌人材培育,设想有用的品牌计谋顶层设想,搀扶其打造农产物地域公用品牌、母子品牌等,经由历程贫苦地域内普惠式的产物溢价,晋升地域经济代价,进步农夫的精力情质与立异程度,完成消贫方针的计谋挑选与行动。

 

· “品牌扶贫”的特别代价

我以为,“品牌扶贫”具备比拟上风,有其怪异的代价。

1)转变掉队看法,挑选有用计谋

消弭贫苦,起首必要转变掉队看法,挑选有用的扶贫、消贫、生长计谋。21世纪的天下与中国,已处于品牌花费的市场环境,处于品牌经济的协作时期。品牌计谋,是21世纪协作的制胜宝贝,也是我国转变经济增加体例、社会生长体例的主要计谋。市场愈来愈趋势于品牌花费的实际,请求我国该当经由历程品牌计谋,生长品牌经济,完成“品牌强国”。

中国的贫苦地域,一样面对着看法转变、计谋转型的严峻决定。在新的协作环境下,借助品牌计谋,晋升地域抽象,进步地域及其财产的本钱代价,晋升财产及产物的溢价空间,能力到达下降本钱、掩护生态、长效生长的“弯道超车”方针。

2)消弭本钱华侈,缔造品牌溢价

消弭贫苦,必要诘问贫苦启事,发掘新的朝气。在曩昔,中国的大都贫苦地域,都存在着产物本钱丰硕但品牌弱、少的题目。持久以来,纯真依托天然本钱生长经济,品牌化程度低下,廉价发卖特点产物,间接致使了中国村落的贫苦。

中国大都的贫苦地域,都在东北、东南等西部、北部村落。这些地域,地处边疆或高原要地,有着丰硕的物种本钱、悠长的传统农耕文明本钱、怪异的地域特点天然本钱,但其地域及各类财产、产物的品牌化程度极低。至今,这些地域绝大大都的产物,仍然以质料为主体进入市场协作。大面积的廉价出卖,致使地域本钱没法获得品牌溢价,没法晋升品牌代价。这类景象,即使是在村落电商飞速生长的明天,仍然存在。各地产物经由历程互联网上彀了,但因其还不停止品牌化,间接以产物的体例冲进红海,廉价兜售、廉价协作充溢收集。这一景象的严峻性,不只构成了地域怪异本钱的多量华侈,更没法从底子上处理中国村落的贫苦。   

完成“品牌扶贫”,能够或许或许或许或许借助品牌计谋,晋升贫苦地域产物的财产代价,进步地域及别的相干财产的品牌化程度,缔造品牌溢价,进步农夫收益。

3)迷信精准扶贫,完成多元消贫

消弭贫苦,必须供给精准的处理打算。中国贫苦地域,不管当局仍是小我,遍及缺少建立品牌的政策系统、办理机制及其履行能力,缺少应答品牌花费、品牌经济时期的系统体例机制、人材储蓄与实际经历。实行“品牌扶贫”,操纵品牌常识培训、农产物地域公用品牌计谋打算设想与指点、企业品牌建立人材培育及机制扶植等,能够或许或许或许或许进步以品牌为焦点标记的农业古代化程度,同时也能够或许或许或许或许转变贫苦地域掉队的、以出产为导向的在朝理念与体例,有用进步地域本钱的办理机制与程度,晋升当局及其企业、协作社、庄家的品牌办理能力、市场协作程度。

更主要的是,在发掘地域文脉、晋升地域代价的品牌扶植历程中,能够或许或许或许或许晋升贫苦地域内的构造、群体、个别的精力特质和文明气质,再造中国村落文明。从这个意思上,品牌扶贫不只能够或许或许或许或许消弭贫苦地域国民的物资贫苦、经济贫苦,同时,更能够或许或许或许或许消弭精力贫苦,进步文明自傲,晋升精力风采,到达“授人以鱼,不如授人以渔。扶贫必扶智。”的方针。

4)多方协同扶贫,高效互动整合

品牌计谋是基于实体经济、本钱系统、花费干系而构成的差同化、特性化协作计谋。既然是计谋,就具备高高在上的感化。品牌建立历程必须协同操纵物资、本钱、常识、科技、文明等各类本钱。是以,“品牌扶贫”能够或许或许或许或许起到整合多种扶贫体例,协同作战,本钱优化,协力双赢的整合扶贫结果。这一结果,是之后任何一种扶贫途径与体例,都没法企及的。

比方曩昔的什物扶贫甚至名目扶贫,只能“授人以鱼”,并不能“授人以渔”。常识扶贫、科技扶贫,大多只能在单项手艺培训方面做出尽力。财产扶贫,能够或许或许或许或许在经济方面到达必然的减贫方针,但并不能够或许或许或许或许进步农夫的文明自傲与精力情质,不能够或许或许或许或许传承文脉并跟尾古代文明。电商扶贫,固然能够或许或许或许或许冲破时空限定,拓宽发卖渠道,培育电商手艺,借助互联网赋能贫苦地域的老百姓,但一直不能在更高程度上整合地域本钱,构成地域内各界集思广益,地域品牌与企业(产物)品牌互动生长、共振双赢的新型互动生长形式。

“三只松鼠”等互联网品牌的胜利案例证实,以品牌化为引领的电商化,不只能够或许或许或许或很多量量的“卖货”,更能供给品牌溢价。浙江“丽水山耕”品牌的实际证实,打造地域公用品牌,实行以品牌化为焦点的生态化、电商化、规范化,更能培育整合地域本钱、缔造产物溢价的构造与小我,能在各方协同作战的历程中,以品牌赋魂,以电商赋能。不只能够或许或许或许或许让一个地域的物本钱钱博得更多的溢价能够或许或许或许或许、更大的经济效益、更久远的花费市场,更能够或许或许或许或许以品牌为焦点,梳理社会办理布局,构成新型社会办理形式。

 

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· “品牌扶贫”的详细行动

“品牌扶贫”的详细行动能够或许或许或许或许有多种能够或许或许或许或许。已由实际证实是可行的、有用的,有以下几种:

1)教授品牌常识,培训品牌人材

经由历程讲座、讲课、树模等勾当,停止品牌人材培训勾当。经由历程培训,晋升贫苦地域当局部分职员、企业家、庄家等的地域生长与品牌运营理念,进步他们的品牌建立与办理的常识程度,指导他们以品牌化为焦点,完成对范围化、劣种化、规范化、信息化、标记化等方面的准确懂得,增强品牌运营的根基能力培育。

很多年来,农业部办理干部学院、浙江大学CARD中国农业品牌研讨中间、浙江大学农业手艺推行中间、浙江大学继教院等机构,与各地协作摸索品牌人材培育,教学农业品牌建立的典范案例、剖析品牌建立的迷信法式,启发贫苦地域职员的品牌建立认识,教授相干经历,简直让贫苦地域的人们发明了新的致富途径。

最近几年,在天下各地掀起的地域当局、相干协会与企业(产物)、庄家连系打造地域公用品牌、企业(产物)品牌的高潮也证实,以人材培训为途径,转变掉队看法,晋升品牌运营能力的“品牌扶贫”行动,为地域新型人材生长、地域生长缔造了新的机遇。

2)授人以渔,品牌打算先行

品牌建立,是一个计谋性工程,必必要有迷信、专业的,既有计谋高度又有落地办法的顶层设想。但贫苦地域本地当局与企业、庄家,今朝根基不经历与能力完成计谋打算使命。是以,相干专业机构接管拜托,按照本地本钱环境,为贫苦地域供给一个或多个财产物牌、地域公用品牌或龙头企业的品牌打算,能够或许或许或许或许间接有用的动员贫苦地域的财产生长立异,供给一个地域精准的处理打算。

浙江大学中国村落生长研讨院及农业品牌研讨中间曾持续为四川蒲江县做了古代农业财产打算、农业品牌计谋打算、县域品牌计谋打算,为蒲江县“以农立县,品牌强县”供给了主要的专业撑持。在浙江丽水市实行生态佳构农业的历程中,中间为其打算“丽水山耕”品牌,丽水市农发公司将品牌化与生态化、规范化、电商化连系运营,对本地农产物的品牌溢价供给了杰出的生长平台。中间为贵州毕节市打算的“毕节珍好”农产物地域公用品牌,也为本地农产物发卖、企业的产物溢价供给了背书品牌的代价。今朝,这几个品牌都运营一般,为本地的扶贫、减贫、消贫作出了另辟门路的主要进献。

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3)品牌传布,会聚公益气力

品牌传布是品牌扶植中相当主要的步骤。在现今时期,不传布就不品牌,不传布就不产物的市场代价。一些贫苦地域,本钱丰硕、产物优良,但便是没法冲破时空妨碍,为花费者所领会。

六年来,中心电视台农业频道年年举行优良农产物嘉韶华勾当。该勾当接纳“品牌农业大师谈”岑岭服装论坛t.vhao.net论品牌、“嘉韶华”线上品牌展、“嘉韶华”晚会视频推介农产物品牌等系列勾当,将品牌概念、品牌休会、品牌展现、品牌故事、品牌人物停止全体打包传布,并在人们过大年时播出。六年来,“嘉韶华”勾当成为中国农业品牌新概念、新品牌、新农夫、新故事的综合传布平台,为很多贫苦地域、掉队地域、遥远地域的农产物博得了众人的注视,晋升了品牌抽象,进步了品牌代价。中国农业消息网品牌频道、农夫日报品牌专刊、农业品牌研讨院公家号等,都为中国农业品牌的传布与推介供给了公益平台。

 

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4)电商协同,对接大市场

贫苦地域,大多是以农业为主业的地域。是以,经由历程“品牌扶贫”,能够或许或许或许或许打造农业品牌、供给品牌打算,以品牌化引领地域生长。同时,贫苦地域,大多是遥远地域或高原、山区要地,交通方便,物流不畅,是以,品牌扶贫的历程中,必要电商化协同。电商化,指的是操纵互联网手艺与互联网花费者本钱,搭建起贫苦地域出产的产物与互联网大市场、国际跨境市场的物流桥梁,并为贫苦地域国民供给更多的失业能够或许或许或许或许性、产物休会与发卖能够或许或许或许或许性的行动。

总之,接纳“品牌扶贫”,完成协同整合扶贫,能够或许或许或许或许整合地域本钱,精准设想扶贫计谋;指导贫苦地域农业向品牌化标的目的生长,以品牌化知足社会须要;以品牌的体例发掘农业本钱,晋升农产物及地域本钱代价,缔造新型的品牌经济。同时,不只敷裕一方百姓,还能晋升乡民素养,发掘农耕文明,立异农业新文明,转变村落窘境,回复村落魅力,并进而构成城乡互动,缔造城乡互补新款式。

 

· “品牌扶贫”的注重事变

1)明白品牌扶贫的比拟上风

“品牌扶贫”是“弯道超车、上风凸显、倒逼弱项、本钱整合、全体晋升”的看法扶贫、整合扶贫体例。是以,“品牌扶贫”必要看法先行,完本钱钱整合开辟。如掉队山地农业的精准扶贫,能够或许或许或许或许建立小而美、小而特的品牌,经由历程品牌,构本钱钱与文明的差同化与花费市场须要的婚配机遇。

2)与别的有用扶贫形式整合实行

电商扶贫、手艺扶贫、财产扶贫、资金扶贫、名目扶贫等等扶贫形式,都具备其差别的特点。在品牌计谋构架下,有用操纵扶贫资金、电商平台、手艺到场、财产根本等,构成互动互补的整合协同作战,能力够或许或许或许或许真正阐扬“品牌扶贫”特别代价。

3)冲破“品牌扶贫”的机制妨碍

“品牌扶贫”夸大扶贫的平面、多元结果:看法扶贫、古代协作常识扶贫,进步贫苦地域自我造血机制的构成。“品牌扶贫”必要操纵多量传布构成影响力,就必要必然的资金投入。扶贫资金的迷信化办理与代价化利用成为主要题目。必要冲破机制妨碍,立异投入机制。

4)注重地域内各方气力的有用设置装备摆设

贫苦地域当局的本钱整合,专业团队的顶层设想打算,财产协会的有用办理,本地企业与庄家脚结壮地的品牌化运营,各方气力有用设置装备摆设、协同作战,能力真正以品牌的体例,整合地域本钱,指导迷信生长,缔造品牌溢价,助推庄家脱贫。


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