浙江永续农业品牌研讨院邮箱
以后位置 : 主页 > 实战案例 >

于江山之间,见重庆风骨——巴味渝珍地区公用品牌创意解读

来历:农业品牌研讨院 更新时候:2021-12-02 10:05

 

导语

20201128日,第十八届中国国际农产物买卖会暨第二十届中国西部(重庆)国际农产物买卖会上,重庆市农产物地区公用品牌“巴味渝珍”正式宣布。这个低调经营了3年的品牌,昌大地闪现在众人眼前,成了本次农交会上亮眼的明星。本文将论述“巴味渝珍”地区公用品牌的品牌扶植与进级之路。

 

“巴味渝珍”始于2017年炎天,并于昔时12月由浙江大学CARD中国农业品牌研讨中间团队完成其品牌计谋计划。以后在重庆市农业村落委果羁系下,品牌经营公司妥帖经营,慢慢鞭策品牌落地。近三年来,“巴味渝珍”不深谋远虑地寻求短时间的结果,而是步步为营,建立专业品牌经营机构,完美规范化、构造化、信息化系统,严酷办理品牌受权,经由过程展会、媒体、勾当、电商等平台有针对性地展开品牌传布。时至本日,在重庆本身的主场,在一场昌大的国际性展会上,她开启了全新的篇章。

  


“巴味渝珍”地区公用品牌经营推行宣布会现场

重庆,中国面积最大的直辖市,也是最年青的直辖市。日月牙异的成长和多彩夺目的都会风景使其成为一座令有数人神驰的都会。多年来,重庆每年的游览总人次领跑天下各大都会,在“雾都”、“3D魔幻”、“暖锅之都”、“桥梁之都”等各类标签下,重庆无疑是当下的“网红”之城。与此同时,咱们也该当看到重庆的另外一面,那便是它储藏着丰硕多样农产物的广漠村落。差别于京津沪,重庆是大都会与大村落的连系体,农业在全市的成长中占有极为主要的位置。

在农业品牌化逐步成为国度计谋的大背景下,中国农业品牌扶植不时深切,农产物地区公用品牌在融会“一二三”产乃至文明创意财产、增进农夫增收致富等方面的感化日趋凸显。作为中国东北地区中间都会,重庆农业品牌化对西部农业乃至全部川渝地区经济的辐射、动员感化,都具备国度计谋层面上的意思。是以,重庆市农产物地区公用品牌的打组成为一件极富摸索代价的民生大事。

 

追随这座都会的影象

每个都会都有属于本身的影象,埋没着这座都会的风骨和精力。阿谁灼热的炎天,计划团队成员在重庆的山山川水间行走,在有关重庆的字里行间里倘佯,近间隔休会重庆的风土着土偶情和隧道农产物。

亿万年前的板块活动使本来平展的东北地区地形产生剧变,终究发育成了数十条几近平行的山脉、山岭,犹如大地的琴弦散布在当今的重庆地区上。重庆的“大山”由此成形。北部有大巴山、巫山,南部有武陵山、大娄山,连缀群山组成了这座都会的骨架。

山的隔绝使水成了这里与里面相同的“血脉”。丰沛降水会聚的有数涓涓细流与来自西部高原雪山的江河会聚,日渐强大,终成江河。数百万年来,以巫山为分水岭,一条古长江自西向东流向江汉盆地,一条古川江自东向西流向四川盆地,两江不时冲洗腐蚀巫山山岭,终究在某一刻相遇,融为一体。巫山被买通,古川江与古长江汇流,一路浩浩大荡奔涌向东,“大川”由此成形。

“大山大川”成为重庆最具标记性的地形特色。险要的阵势使这里成为历代兵家所争之重镇,培养了这座都会波澜壮阔的现代史和近代史。在抗日战斗期间,重庆成为战时陪都,是中国抗战大前方的政治、军事、经济与文明中间,是抗日民族同一阵线的政治舞台,也是天下反法西斯战斗远东批示中间,在第二次天下大战中阐扬了无可代替的感化。

当汗青的年轮行走至本日,重庆的国际化大都会气质日渐闪现。在重庆,既能够看高楼林立、霓虹残暴的都会富贵,又能够观村落纵横捭阖、天然造化的地形地貌。重庆仿佛成为中国最具人气的大都会之一。都会的气韵里,既有川剧艺术家们的合座彩,也有正宗的老根柢九宫格。暖锅店里,天然少不了一盘盘来自重庆各区县的隧道农产物:丰都的牛肉、武隆的羊肉、潼南的萝卜、江津的花椒、涪陵的榨菜……另有一道道果盘:梁平柚、庆隆梨、奉节脐橙、沧州西瓜……

 

捉拿这座都会的气韵

每个都会都在冗长的汗青历程中组成了怪异的气质和秘闻,重庆亦如是。只要亲临这座都会,能力真正感触感染到这座都会的魅力。重庆的山川、重庆的汗青、重庆的美食、重庆的物产、重庆人的性情,让她必定成为一座不相高低的都会。

重庆的地区特色光鲜地表现为四个方面:

地舆上:大山洪流,大开大合;

文明上:波澜壮阔,多姿多彩;

性情上:正直火爆,坚固不屈;

饮食上:钟情暖锅,味道浓烈。

更进一阵势探访农产物与这片地盘的地舆情况、文脉特色、糊口体例和餐饮特色的内涵链接,计划团队提炼出品牌的四大代价支持:

江山手笔——巴味渝珍,重庆江山的手笔

不一个都会像重庆如许,群山叠障,江河遍布。山地丘陵占全区面积的98%。大开大合的平地大川是重庆人糊口的场合,也是重庆农产物的产地。巴味渝珍,是重庆江山的手笔!

文脉衬着——巴味渝珍,重庆文脉的衬着

不一个都会像重庆如许,文脉别样:巴国文明,战时陪都,白色基地,西部引擎。民族多样,文明多元。波澜壮阔的汗青在这片奇异的热土演出。巴味渝珍,是重庆文脉的衬着!

糊口印记——巴味渝珍,重庆糊口的印记

不一个都会像重庆如许,将平常糊口归纳成传奇。棒棒军,川江号子,朝天门,穿楼轻轨,魔幻立交······固然,最不能少的是那一锅麻辣鲜香的重庆暖锅!巴味渝珍,是重庆糊口的印记!

味道映像——巴味渝珍,重庆味道的映像

不一个都会像重庆如许,有如斯丰硕的特色农产,却藏匿在都会刺眼的光环下。农夫的勤奋聪明与山地平面天气的连系,孕育了重庆农产物的万千味道。巴味渝珍,是重庆味道的映像!

这座都会气韵的各个方面无不固结为一个焦点观点,那便是重庆糊口体例的浓墨重彩!大山洪流的巧夺天工是天然情况上的浓墨重彩;自尚勇巴国到三国风波,从战时陪都到最年青的直辖市,闪现的是汗青文脉上的浓墨重彩;脾性火爆、婉言快语、享乐刻苦、坚固不屈是性情上的浓墨重彩;重庆暖锅聚集万千出色食材,包容百般浓烈味道,且具备最强烈热闹的食用情况,是饮食文明上的浓墨重彩。

是以,计划团队将重庆市农产物地区公用品牌的品牌焦点代价肯定为:

浓墨重彩

 

形貌这座都会的映像

重庆古有巴国文明,从商周至战国,持续八百年。“巴”成为重庆的一个主要的文明标记。嘉陵江下流古称渝水,隋朝始设渝州,是重庆简称“渝”的来历,并为明天所相沿。是以,计划团队以“巴”“渝”为地区公用品牌的地区指代,以躲避用重庆作为品牌称号辞汇带来的牌号注册危险,并连系农产物的特色,建立品牌称号为:

巴味渝珍

“巴味”转达的是重庆人独占的人生况味,“渝珍”转达的是重庆农产物的山珍百味,两者的融会完成了重庆人的人生观、代价观与重庆农产物的丰硕性、珍稀性的同一。同时,基于品牌焦点代价,连系重庆暖锅餐饮围坐一路、酣畅淋漓享受的花费特色,转达人生纵情酣畅的花费休会,计划团队终究提炼“巴味渝珍”的品牌标语为:

活得浓墨重彩,吃得淋漓利落索性

“活得浓墨重彩”在抒发重庆天然情况、汗青文脉、糊口体例、饮食文明的同时,还向花费者转达一种主动的代价观与人生观;“吃得淋漓利落索性”更是在抒发重庆丰硕多样农产物和麻辣鲜香饮食体例的同时,向花费者转达一种无需担忧食物宁静、尽管纵情享受的花费休会。

“巴味渝珍”品牌主抽象从陈旧的巴渝文明标记“手心纹”中罗致灵感,取“驾轻就熟”之意,隐喻花费者遴选重庆品牌农产物时的挑选多样性、品德宁静性、休会温馨性和花费愉悦性。品牌主抽象的下半局部以一片叶子外形的图形,标明品牌的农产物种别属性。高低两个局部经由过程变形和组合,组成一个“巴”字,转达品牌的地区背书。在色采上,品牌主抽象冲破惯例,斗胆接纳红配绿的配色,既协调夺目,又标新立异,具备极强的视觉打击力和传布力,与品牌焦点代价、品牌标语的精力内核一脉相承。品牌称号的字体来自王羲之碑帖汲字,圆润高雅。全体抽象真假相融,兼有具象的辨认度与丰硕的设想空间,同时繁复风雅,便于传布影象。

 

 微信图片_20201202094427.png

品牌LOGO

为转达浓墨重彩和淋漓利落索性的气韵和情形,品牌标语的标记设想接纳了稠密声张的笔刷体,豪宕称心。

 

 微信图片_20201202094433.png

品牌标语字体设想

为凸显视觉差别、丰硕品牌抽象、转达品牌遐想、加强花费认知,计划团队为其创制了一套帮助抽象,用以丰硕产物系列包装、宣扬物料及相干传布衍生品的视觉结果。

起首是代价支持图形,以品牌四大代价支持——江山手笔、文脉衬着、糊口印记、味道印象为根本,闪现重庆市农产物地区公用品牌的地区特色和差别化代价。

 

微信图片_20201202094438.png 

品牌代价支持图形

 

 微信图片_20201202094442.png

“巴味渝珍”品牌代价支持海报

其次是传布帮助图形,分为两组:其一以重庆市舆图为表面,缀以重庆的地形图案和地标修建,抒发产地来历,揭示地区背书。其二是用各类色采的丙烯以泼墨的手段照应品牌“浓墨重彩”焦点代价与品牌标语,创成品牌传布帮助图形,以更具艺术化的气质照应重庆的开放气宇和国际化气概。经由过程对差别色采丙烯的浓淡、配比、走势和纹路等停止创意,计划团队形貌了重庆代表性的地形地貌,并与特定的农产物品类停止婚配,组成产物包装的气概和调性。

 

微信图片_20201202094448.png 

品牌传布帮助图形一

 

微信图片_20201202094452.png 

品牌传布图形对重庆地形地貌的形貌

 

 微信图片_20201202094457.png

品牌传布帮助图形与产物种别的婚配干系

 

 微信图片_20201202094502.png

品牌户外告白高炮图

 

 微信图片_20201202094507.png

“巴味渝珍”品牌产物告白海报

 

等候这座都会的出色

都会为品牌背书,品牌为都会代言,是农产物地区公用品牌的主要特色。“巴味渝珍”带侧重庆的印记而生,又将成为重庆新的印记。“巴味渝珍”农产物地区公用品牌的打造,除为重庆特色农产物供给信誉背书,还承载着摸索城乡融会成长途径的任务。在村落复兴计谋中,从“城乡兼顾”到“城乡融会”成长的改变,已清楚地指明都会与村落的共生共荣。中国的村落复兴必须与都会一路复兴,配合成长。这恰好是具备大都会、也具备大村落的重庆所独占民生任务。

重庆大都会与大村落相连系的特色使她具备其余直辖市所不的农业财产前提,也付与了她新的汗青任务:摸索以农产物地区公用品牌扶植为焦点、链接都会与村落、协同成长的农业成长形式。是以,重庆农产物地区公用品牌扶植不只是践行农业品牌化,更是摸索中国农业重生态,它的经历将开启将来中国农业的新常态。

恰是在这个意思上,“巴味渝珍”的摸索之路值得咱们每其中国人的祝愿。

 

孔雀乐园app快乐飞艇破解 快乐飞艇规律技巧 快乐赛车走势图 快乐飞艇稳赢图片 快乐飞艇骗局作号合集 快乐飞艇软件 快乐飞艇玩法说明 企鹅乐园快乐飞艇骗局有托吗 快乐飞艇是哪个国家的游戏 快乐飞艇单双公式