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去芜存菁 聚焦特性——临潼石榴品牌创意解读

来历:芒种品牌智库 更新时辰:2021-10-30 17:24

 

导语

每一年国庆黄金周拜访西安的旅客们,必然都会寄望到西安的一大特点——临潼石榴。这个光华鲜艳、引人爱好的果实,在十一前后成熟上市,便敏捷铺满全部西安城,给都会带来红火气味。尝石榴果、品石榴汁,是很多旅客对西安的玩耍影象。

临潼石榴产自西安郊区东部的临潼区。从周秦到汉唐,这方地盘一向作为京畿之地,见证了数代王朝的兴衰更替,更留有兵马俑、华清池等环球注视的人文遗址。但凡来西安的旅客,鲜少有不光临潼的。南来北往的旅客们川流不息,临潼石榴也借着“春风”之便将申明传向了四海八方。

但是,临潼石榴的名声面前,却藏着让人哭笑不得的故事。

 

出身成谜

最近几年来,天下各地浩繁石榴品牌鼓起,临潼石榴在市场表现上略胜一筹,成为浩繁临潼农夫们的一块芥蒂。20207月,芒种品牌办理机构受光临潼区农业村落局的拜托,为临潼石榴体例地域公用品牌计谋计划,梳理临潼石榴品牌成长途径,构成品牌扶植的顶层设想。在接到计划使命后,芒种品牌办理机构敏捷组建名目组前去临潼区展开了调研任务。

 

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芒种团队调研临潼石榴产区图

临潼石榴生产于西安最炽热的人文遗址周边,成熟时辰又恰逢法定长假,临潼果农们更尽心尽力地展开品牌宣扬,堪称是占尽了“地利地利人和”,为甚么临潼石榴的市场表现却不尽善尽美?在实地调研进程中,名目组发明了一些眉目:临潼的果农们,太富有“缔造力”了。

“很多果农在发卖临潼石榴时传布鼓吹‘这是秦始皇最爱吃的果子’”,果业站的张站长谈起果农来不禁发笑,“实在西汉的时辰中国才有石榴,秦始皇那里吃得光临潼石榴!”果农们为了发卖产物,常常会“脑洞大开”,憧憬临潼石榴的过往传说,也让临潼石榴的“出身”变得虚无缥缈。不只秦始皇被拉来为临潼石榴“站台”,临潼石榴还同时是女娲补地利的神石、西域王子救援的林中精灵……差别的传布口径分离了花费者的注重力,也让很多民气生迷惑,现实哪一个才是实在的临潼石榴?

 

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石榴花

现实上,石榴原产自伊朗和阿富汗等中亚地域,两千年前的汉朝时刚刚由西域传入中国。最早在西晋时期陆机的《与弟云书》和张华的《博物志》中,就记录着张骞从西域将石榴引种至临潼的汗青,临潼区也是以被以为是我国石榴的发源之地。石榴引进早期,首要莳植在皇故里林上林苑和骊山的温泉别宫内,作为皇家抚玩之用。到了唐朝,在武则天的影响下,我国起头大范围的石榴莳植,乃至一度显现了“榴花遍近郊”的盛况。相传杨贵妃也很是爱好石榴花,还在华清池中亲手莳植了一棵石榴树,至今仍可见其踪。

代价再造

品牌的胜利离不开花费者的承认,而在果农们众说纷繁的描写中,临潼石榴给花费者的抽象倒是恍惚割裂的。一方面,果农们急于发卖产物的火急表情能够懂得;另外一方面,这也裸露出临潼石榴贫乏清楚抽象的一大短板。对临潼石榴而言,燃眉之急是给花费者转达一个详细可感的实在抽象,让花费者晓得“临潼石榴是甚么”。颠末实地考查和市场调研,名目组建立了临潼石榴品牌扶植的思绪,即梳理汗青文明,讲好品牌故事。

千百年来,临潼石榴一向陪同着西安的成长,已成为西安市主要的文明意味。到1986年,西安市第九届国民代表大会常务委员会上,更将石榴花列为西安市花。临潼石榴除酸甜适口的味道之外,其面前的故事、与西安的链接,也能激起花费者的猎奇、激起花费者的采办欲。特别是在游览场景中,临潼石榴的文明特质更让其无往而倒霉。

基于上述熟悉,综合临潼区各带领定见,构成了绝对传统、慎重的品牌标语:

乱世御果,丝路飘香

临潼是中国古代丝绸之路重镇,也是中国石榴的发源地。张骞出使西域的豪举,不只为中华大地带来了包含石榴在内的浩繁物产,还标记着中丝绸之路的全线贯穿。该标语融汇了临潼石榴所传承的千年丝路文明秘闻,充实表现出临潼石榴独占的汗青人文内在,也彰显了临潼作为千年古都的都会气质。

临潼石榴见证了丝绸之路的商贸交换,承载着汉唐风味的乱世气宇,更揭示呈古代财产的兴荣发财。“乱世御果”既是对汉唐风味的回首,又是对时下繁华乱世的描写;“丝路飘香”既是对曩昔丝绸之路的见证,又是对现在新丝路的回应。

随后,名目组对临潼石榴的全体抽象停止了同步进级。品牌抽象在坚持与标语的全体性同时,融入了古代的设想理念,给花费者以轻松接近的视觉感触感染。

 

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临潼石榴品牌logo

    临潼石榴的品牌主抽象从其由张骞丝路引种的典故动身,提掏出骆驼、骊山与绸缎的元素,组合构成石榴的形状。在色采拔取上,以繁复的红黄配色与突变气概停止显现,全体很是具备标识性和打击力,奇妙地融会了临潼石榴作为丝路御果的传奇汗青属性,也为未来进一步丰硕延展留下了充沛空间。

 

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品牌帮助图形

基于品牌主抽象,名目组创意了系列品牌插画,对品牌主抽象停止丰硕与完美,构成体系无机的全体。此中品牌主插画的全体表面仍选用了石榴形状,并在图形中融入了唐朝仕女与西汉使团的抽象,将临潼石榴深受皇家爱好、杨贵妃手植石榴树的传说,与张骞出使西域带回石榴种的典故停止标记化的抒发。插画接纳了中式气概,用色都丽古朴,外型细劲流畅,并停止了艺术处置,彰显出临潼石榴的深挚汗青秘闻。

  

 


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利用示例图

肯定品牌主抽象和帮助抽象后,进一步构成品牌辨认性和平面传布代价,比方产物包装、惯例宣扬物料、惯例衍生品等,同一品牌对外的视觉抽象。

品牌焕新

20201016日,2020年西安市“石榴熟了,富庶临潼”地域公用品牌宣扬推介暨扶贫日启动典礼正式召开,临潼石榴地域公用品牌的全新抽象在这次勾当中宣布。本次勾当临潼区还构造了石榴评优品鉴、石榴文明展现、扶贫产物签约等系列勾当,以临潼石榴为纽带,动员全区农业莳植、农产物加工、休闲参观、游览办事等各方面综合成长,助力村落复兴,决斗决胜脱贫攻坚和周全建成小康社会。

 

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2020年西安市“石榴熟了,富庶临潼”地域公用品牌宣扬推介暨扶贫日启动典礼

石榴点亮了临潼的秋季,也红火了人们的糊口。两千多年来,从抚玩动物到品鉴甘旨,临潼这片地盘与石榴发生了深入的拘束。对临潼人而言,石榴是忘不了的风光,是长相思的味道,更是难割舍的交谊。究竟结果,种类能够引进,情况能够调控,手艺能够讲授,但深植于这方水土的文明却难以复制。现在,临潼人把这份源自丝路的苦涩传遍九州,也将这抹绵亘千古的红火送入万千人家。信任在全新的时期,临潼石榴必会绽开新的光华。

 

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